Beispiel: Ein schwächelndes Produkt mit viel Aufwand – und medial begleitet – wieder reaktivieren, um einen Wettbewerber in Sicherheit zu wiegen, so dass er glaubt, man sei noch eine Weile vollauf damit beschäftigt. Tatsächlich aber arbeitet man parallel mit Hochdruck an einem anderen Produkt mit dessen plötzlicher Markteinführung man den Wettbewerber überrascht.